Gigante Chinesa de Sorvetes e Chás Gelados Mixue Chega ao Brasil com Loja na 25 de Março e Planos Ambiciosos
A Mixue, rede chinesa de sorvetes e chás gelados que ostenta o título de maior rede de fast food do mundo, inicia sua operação no Brasil neste sábado (11) com a inauguração de sua primeira loja no Shopping Cidade de São Paulo, localizado na Avenida Paulista. A expansão no país promete ser acelerada, com mais três endereços já confirmados na capital paulista, incluindo a tradicional Rua 25 de Março, conhecida pelo comércio popular, e os shoppings Tatuapé e Campo Limpo.
Expansão Agressiva e Competição no Mercado Brasileiro
O plano audacioso da Mixue é estabelecer entre 60 e 100 lojas no Brasil ainda em 2024, com uma visão de longo prazo de alcançar 2 mil unidades no país. Essa movimentação posiciona a empresa como uma concorrente direta de gigantes do setor de sobremesas e bebidas de redes de fast food já estabelecidas no mercado brasileiro, como McDonald’s e Burger King. Os preços competitivos são um dos atrativos iniciais da marca: a casquinha de creme custará R$ 3, a de chocolate R$ 5, a limonada R$ 6 e um sundae R$ 10. Chás e outras bebidas adocicadas variam entre R$ 7 e R$ 12.
Estratégia de Entrada e Adaptação ao Mercado Nacional
Inicialmente, a Mixue concentrará suas operações em São Paulo, com planos de inaugurar sua primeira loja no Rio de Janeiro no segundo semestre. A primeira unidade na Avenida Paulista funcionará como uma operação própria, servindo de laboratório para a marca no Brasil, com funcionários brasileiros treinados por uma equipe vinda da China. As unidades subsequentes serão abertas em modelo de parceria, com planos futuros de expansão via franquias, modelo predominante da rede na China.
Ingredientes Nacionais e Sabores Exclusivos no Cardápio
A estratégia da Mixue para o mercado brasileiro inclui a adaptação de seus produtos com ingredientes nacionais. Os carros-chefe, como a casquinha e a limonada, já serão feitos com leite e limão siciliano produzidos no Brasil. A empresa também pretende introduzir no cardápio sobremesas como bubble teas e sabores exclusivos para o mercado local. O açaí foi a primeira fruta escolhida para essa linha brasileira, refletindo o desejo da Mixue de explorar a riqueza de frutas do país e criar sabores únicos.
Investimento e Histórico da Gigante Chinesa
O plano de entrada nas Américas estava em pauta desde 2025, com a abertura recente de lojas nos Estados Unidos e no México. A Mixue, fundada em 1997 na China, possui mais de 40 mil lojas em seu país de origem e presença em diversos países asiáticos, além da Austrália. O investimento previsto no Brasil é de R$ 3,2 bilhões, que inclui a construção de uma fábrica, embora um prazo para sua conclusão ainda não tenha sido definido. A empresa busca entender as demandas do mercado brasileiro, que foi escolhido pela sua diversidade cultural e econômica, e pela potência em insumos.
Fonte: investnews.com.br
