GPA se Desliga da Stix
O GPA, conglomerado que engloba as conhecidas redes Pão de Açúcar e Extra, anunciou nesta quarta-feira (20) a venda de sua participação de 66,7% na Stix, empresa focada em programas de fidelidade. A compradora é a RD Saúde, sócia minoritária da Stix e proprietária das redes de farmácias Raia e Drogasil. O valor da transação foi de R$ 23 milhões.
RD Saúde Assume Controle Total da Stix
Com a aquisição, a RD Saúde passará a deter 100% do controle da Stix. A conclusão da operação, no entanto, ainda está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Após o fechamento do negócio, GPA e RD Saúde firmarão um acordo para gerenciar um período de transição. Durante essa fase, o programa de fidelidade Stix continuará operando nas lojas do GPA, mantendo as condições atuais para acúmulo e resgate de pontos pelos clientes.
O Sonho da Coalizão de Fidelidade
O valor da venda da participação do GPA na Stix se destaca quando comparado à ambição inicial do projeto. Lançada em novembro de 2019, a Stix foi apresentada como a primeira iniciativa de coalizão de fidelidade envolvendo grandes varejistas no Brasil. Na época, o programa contava com uma base inicial de 55 milhões de clientes, somando os participantes do Pão de Açúcar Mais, Clube Extra, Sua Raia e Drogasil e Você. O objetivo era expandir para outras verticais, como vestuário e postos de combustível, com a intenção de criar uma moeda única de pontos no varejo nacional, competindo com programas consolidados como Smiles e Livelo.
O Que Mudará para os Clientes?
Embora o GPA esteja saindo da sociedade da Stix, os clientes das redes Pão de Açúcar e Extra não devem sentir uma mudança drástica no curto prazo. Durante o período de transição, o acúmulo e o resgate de pontos seguirão funcionando normalmente. Detalhes sobre futuras integrações ou alterações no programa após a consolidação total pela RD Saúde ainda não foram divulgados.
Fonte: investnews.com.br
