Venda Estratégica para Concentração de Mercado
A Wickbold está em negociações avançadas para vender sua marca de tortilhas Tá Pronto! ao Grupo Farina, controlador da Pita Bread. A transação é uma exigência do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para aprovar a fusão entre a Bimbo Brasil e a Wickbold. O fechamento do negócio e a definição do valor final dependem da aprovação do órgão antitruste.
O Grupo Farina declarou ao Cade que a aquisição da Tá Pronto! representa uma oportunidade para explorar os ativos de forma autônoma e integral. Atualmente, o grupo já é responsável pela produção da maioria das tortilhas comercializadas pela Wickbold.
Remédios Concorrenciais e Impacto no Mercado
A venda da Tá Pronto! faz parte de um pacote de medidas impostas pelo Cade para evitar a concentração excessiva de mercado na categoria de tortilhas. A Bimbo Brasil, dona da principal marca do segmento, Rap10, e que adquiriu a Wickbold, precisou apresentar esses desinvestimentos para obter o aval da fusão. Além disso, a venda da marca de pães especiais Nutrella também está entre as condições.
A aquisição da Wickbold pela Bimbo foi anunciada no final de 2024 e aguarda a conclusão dessas alienações, que devem ocorrer em até seis meses após a aprovação do Cade, prazo que se encerra em março deste ano. A expectativa é que o processo seja finalizado antes disso, com as vendas podendo ocorrer de forma separada.
Bimbo Brasil Consolida Liderança e Expande Portfólio
Com a incorporação da Wickbold, a Bimbo Brasil reforça sua posição como líder no mercado de panificação, com aproximadamente 40% de participação. A fusão promete um salto de 60% no faturamento, diluição de custos logísticos e fortalecimento operacional, com a expansão de 10 para 14 fábricas no país.
A estratégia da Bimbo no Brasil visa transformar a operação local em uma das dez maiores empresas de alimentos do país. O reforço do portfólio com as marcas da Wickbold abre portas para categorias de maior valor agregado, como pães especiais e sem glúten. A empresa também planeja introduzir produtos globais ainda não disponíveis no mercado brasileiro, como os salgadinhos Takis e bagels.
Crescimento em Mercado Aquecido
O mercado de panificação industrializado no Brasil tem apresentado forte crescimento, com um faturamento de R$ 15,5 bilhões em 2024. A ampliação da distribuição, inovações e a inclusão do pão de forma na cesta básica impulsionam o setor. O segmento de bolos industrializados também registra avanços significativos.
A sinergia logística é apontada como um dos principais ganhos da operação combinada, permitindo maior eficiência na distribuição e redução de perdas. A Bimbo Brasil busca ganhos de escala para incorporar novas categorias e fortalecer sua presença no mercado, combinando crescimento orgânico com possíveis expansões inorgânicas.
Fonte: investnews.com.br
