Estratégia de Crescimento em Cenário Desafiador
A C&A planeja intensificar sua expansão em 2026, com a abertura de até 15 novas lojas, mesmo diante de um cenário de varejo de moda mais desafiador no Brasil. O quarto trimestre de 2025 marcou uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a priorizar peças com preços mais acessíveis, impactado pelas condições econômicas. Essa tendência, que afetou os resultados da empresa e pode se estender a outras varejistas, levou a C&A a readequar seu sortimento para atender a essa nova demanda.
Investimentos em Expansão e Tecnologia
Apesar da retração de 0,3% nas vendas de vestuário em lojas comparáveis no último trimestre de 2025, a empresa mantém sua estratégia de aceleração de investimentos. Paulo Correa, CEO da C&A, destacou a solidez financeira da companhia, com caixa líquido positivo de R$ 83,7 milhões e fluxo de caixa livre ajustado de R$ 843,8 milhões, o que confere confiança para manter os planos de crescimento. Os investimentos em 2025 totalizaram R$ 545 milhões, um aumento de 52%, com projeção de crescimento adicional de 15% a 20% em 2026.
Foco em Cidades de Tíer 3 e Renovação de Lojas
Os novos recursos serão direcionados para a abertura de 10 a 15 lojas, com prioridade para cidades de Tíer 3 (população entre 100 mil e 500 mil habitantes) onde a C&A ainda não possui presença. Paralelamente, a rede investirá na reforma de lojas existentes, incluindo unidades no novo conceito “Energia C&A”, que já demonstrou evolução em métricas como conversão de vendas e satisfação do cliente (NPS).
Inovações Tecnológicas para Melhorar a Experiência do Cliente
Na frente de tecnologia, a C&A apresentará o projeto “Home for You”, que visa personalizar a experiência de compra online através de algoritmos. Essa iniciativa busca aumentar a conversão de vendas, o número de visitas e o tempo de permanência no site e no aplicativo. Para competir com plataformas de e-commerce, especialmente as asiáticas, a estratégia da C&A se baseia em oferecer produtos com valores semelhantes, mas com maior qualidade em modelagens, cores e tecidos, como o algodão peruano. A expectativa é que o perfil de consumo por peças de entrada persista nos próximos meses, devido aos juros elevados.
Fonte: investnews.com.br
