Mudança Comportamental Força Adaptação no Varejo
A ascensão de medicamentos injetáveis para perda de peso, popularmente conhecidos como ‘canetas emagrecedoras’ (a base de GLP-1, como Ozempic, Wegovy e Mounjaro), está provocando uma revolução silenciosa nos hábitos de consumo dos brasileiros. Essa mudança impacta diretamente o que vai para a cesta de compras, levando redes de supermercados a se adaptarem rapidamente. O Assaí, por exemplo, decidiu antecipar seus planos de expansão para o setor farmacêutico.
Assaí Investe em Farmácias Próprias e Adapta Portfólio
O CEO do Assaí, Belmiro Gomes, revelou que a rede de atacarejo irá inaugurar 25 farmácias próprias até julho, todas localizadas dentro de seus complexos comerciais. Essa iniciativa visa capitalizar a crescente demanda por suplementos e vitaminas associada ao novo perfil de consumidor. A venda de medicamentos em supermercados é uma pauta antiga do setor, dependente de aprovação legislativa, mas o Assaí se antecipa, aproveitando a sinergia de custos por operar em locais já estabelecidos.
Queda nas ‘Besterinhas’ e Ascensão das Proteínas
A influência das ‘canetas emagrecedoras’ é notada na diminuição do consumo de produtos considerados ‘indulgências’, como álcool e doces. Em contrapartida, observa-se um aumento significativo na procura por proteínas. Até mesmo o consumo de carboidratos primários, como o arroz, tem sofrido uma retração que vai além das flutuações de mercado, indicando uma mudança deliberada nos hábitos alimentares. Dados da ScannTech apontam para uma queda de 36% no faturamento de arroz em novembro, enquanto categorias como suplementos para academia cresceram 47% em receita.
Indústria Alimentícia e o Novo Consumidor GLP-1
Fabricantes de alimentos, como a M. Dias Branco, também estão atentos a essa transformação. A empresa, dona de marcas como Adria e Piraquê, busca adaptar seu portfólio para atender às novas demandas. A aquisição de empresas de produtos naturais e saudáveis, como Jasmine e Fit Food, reflete essa estratégia. A companhia explora oportunidades em alimentos funcionais, com foco em fibras e saciedade, reconhecendo que o consumidor pós-Ozempic busca opções mais alinhadas à saúde intestinal e ao bem-estar, adaptando a oferta a diferentes perfis regionais do consumidor brasileiro.
Fonte: investnews.com.br
